?Титаник-Синема? отправляется ?в заплыв?

Этим материалом JM открывает серию публикаций, посвященных особенностям кинорынка Екатеринбурга. Скоро вы узнаете, почему три зала лучше, чем два, шесть ? чем три и девять ? чем шесть. Как кинотеатры формируют свой репертуар, где вкуснее попкорн и почему ?видеопиратство? скоро неизбежно сдаст свои позиции.

В этом году ?семейство? киноплексов в Екатеринбурге пополнится как минимум тремя кинотеатрами. Первоначально планировалось, что второй после московского ?Киноплекса? в ?ParkHouse? многозальный кинотеатр ?Титаник-Синема? откроется в ТРЦ ?Гринвич? уже в начале лета. Так обещали учредители компании ?Общество ?Малышева, 73?, девелоперы торгового центра. Но - открытие перенеслось на сентябрь. Пока в здании идут отделочные работы.

Автор проекта ?Титаник-Синема? ? компания ?Екатеринбург-Арт?, собственник магазина ?Титаник-Видеорекордз?. Начав работу в Екатеринбурге, она перебралась в Москву, где открыла сеть ?Титаник-Синема?. Сейчас в ее составе столичной сети два кинотеатра, причем в одном из них сразу 16-залов.

В Екатеринбурге компания стала обладателем кинозалов на третьем этаже торгового центра ?Гринвич?, став одним из якорных арендаторов. Правда, получилось выстроить лишь пять, а не модные сейчас девять залов ? из-за особенностей планировки здания вместить больше было невозможно. Планируется открыть два больших 200-местных зала и три небольших, на 100 мест каждый, оборудовать их кинопрокатным оборудованием фирмы ?Кинотон? и 58-сантиметровыми креслами. Рассматривается также вариант сдвоенных ?мест для поцелуев?. Это не ноу-хау, первым кинотеатром Екатеринбурга, в котором появились такие места, стал ?Киноплекс?.

Менеджментом ?Титаник-Синема? займутся московские специалисты, при этом во многом будут копироваться PR-ходы, опробованные в столице ? программы скидок для студентов и абонементы на пяти и десятиразовое посещение кинотеатра. Стоимость билетов на сеансы составит от 60 до 200 рублей, а работать залы будут с 9.30 до трех часов ночи в будни и пяти утра в выходные дни.

?Наше конкурентное преимущество в том, что мы расположены в центре, находимся в составе торгово-развлекательного центра, около которого есть паркинг. Другие центральные кинотеатры ?Колизей? и Салют?, - не имеют парковки, а для людей, которые приезжают на машине, ее наличие имеет достаточно существенное значение, - считает управляющая екатеринбургским ?Титаник-Синема? Мария Бабанина.

Действительно, центральные кинотеатры пока не обзавелись паркингами. Но уже есть определенные подвижки ? мультиплекс ?Салют? хочет построить свою парковку на 30 машиномест. Как рассказал JMзаместитель директора кинотеатра Станислав Словиковский, паркинг строится исключительно для удобства гостей ?Салюта?, так как им приходится бросать машину где попало. Но даже паркинг ? это далеко не главный козырь мультиплекса. ?С открытием Титаник-Синема? в центре будет отток клиентов, но у ?Салюта? сформировавшаяся аудитория. Мы - лидер Свердловской области по количеству проданных билетов на любой фильм, ежегодный прирост посещаемости ? 20%.Думаю, что ?Колизею? стоит беспокоиться, у них всего два зала и по оценкам из открытых источников ежегодно отмечается падение посещаемости, - отмечает Станислав Словиковский. Дирекция ?Салюта? считает важным конкурентным преимуществом лояльность клиентов, гибкую систему скидок и возможность проведения фестивалей. Кроме того, нет предела совершенству ? в интервью JMдиректор кинотеатра Сергей Федяков поделился планами по реконструкции здания. Она заключается в надстройке еще 2-х или 3-х этажей.

Но ?Колизей? беспокоиться не спешит. Московская сеть ?Киномакс? уверенно покоряет уральский рынок. Как рассказал JM куратор регионального направления развития сети Алексей Оболонков, открытие нового и, кстати, первого в городе 9-ти зального мультиплекса зависит от сроков сдачи ТРЦ ?Мегаполис? в районе Южного автовокзала. Скорее всего, событие случится зимой этого года, по крайней мере, администрация Екатеринбурга планирует сдачу комплекса в декабре. По словам Алексея Сергеевича, от кинотеатра ?Колизей? сеть не откажется. К сожалению, в здании старого кинотеатра ?Октябрь?, где он расположен, уже трудно что-либо переделать, чтобы улучшить кинотеатр. Когда откроется девятизальник, компания проведет пиар-компанию для обоих кинотеатров - и нового и старого. Оригинальных дистрибьюторов, с которыми не работает больше ни один кинотеатр в столице Урала, сеть ?Киномакс? с собой не приведет. ?Но мы предложим нашим посетителям самый широкий выбор, который только можно предложить в условиях екатеринбургского рынка. Новый ?Киномакс? будет ультрасовременным и комфортабельным кинотеатром?, - обещает Алексей Оболонков.

Пока мало что известно о многозальнике в ТРЦ ?Урал?. Торговый центр в районе улиц Халтурина и Опалихинская девелопер, компания ?Рендер 1?, обещает сдать также в этом году. То есть, вполне вероятно, что открытие произойдет синхронно с презентацией ?Мегаполиса?. В новом ТРЦ также будет свой киноплекс, по первоначальной информации, на 6 залов. Кто будет его оператором пока неизвестно.

Таким образом, расклад получается следующий. В сентябре запускается ?Титаник-Синема?, за ним возможно ?Киномакс? в ?Мегаполисе?, затем ? кинотеатр в ?Урале?. Очевидное конкурентное преимущество пока у ?Киномакса? - 9 залов и репутация успешной сети.

Если говорит о более отдаленных проектах, то стоит упомянуть киноцентр ?Екатерининский?. По словам директора по развитию киноцентра Ильи Сигова, сдача нового здания кинотеатра запланирована на весну-лето следующего года. То есть это самый ближайший ?кандидат? на открытие после упомянутых киноплексов. ?Пока можно сказать только то, что это будет крупнейший по количеству залов кинотеатр в городе. И первый кинотеатр, построенный с нуля. Сегодня в городе представлены только кинотеатрыв модернизированных зданиях предыдущей эпохи и киноплексы, встроенные в ТРЦ. Наш мультиплекс будет иметь вход с улицы, кинозалы будут на первом этаже. Также новый киноцентр будет гармонично вписан в развлекательный комплекс. На мой взгляд проект удачный, к тому же есть пример сегодняшнего ?Екатерининского? - кинотеатр окупил себя полностью?, - говорит директор по развитию.

Наивно полагать, что в киносреде теперь принято ?мерятся залами?. Просто старые методы конкурентной борьбы ? банальная реклама ?смотрите кино у нас? - канула в Лету. Теперь ставка делается на положение в сфере кинобизнеса, месторасположение и дополнительные сервисы. Однако залы ? в первую очередь.

Так или иначе, новый формат неизбежно принесет с собой и новые правила игры на рынке. В следующем материале мы расскажем об особенностях проката в Екатеринбурге и о том, насколько от репертуара кинотеатра зависит его положение в сфере кинобизнеса.

Алексей ВАХРУШЕВ

Таис ЖАНГАРИНА