?Симфония? для ?Цифрограда? с оркестром

Ретейлеры-одиночки покидают рынок. Холдинг ?Симфония? в начале июля заключил договор с ?Цифроградом? о создании компании ?Цифроград ? Урал?. Новый глава совместного детища уже строит планы по завоеванию свердловского рынка, тем временем вопрос об экономических особенностях новой структуры до конца не решен.

?Симфония? в Свердловской области располагает 44 салонами, большинство из которых находится в Екатеринбурге. Компании несколько раз предлагали сотрудничать с федеральными ритейлерами, однако выбор был сделан лишь в апреле прошлого года: был заключен франчайзинговый договор с компанией ?Цифроград?. Тогда менеджеры ?Симфонии? стали заниматься как своими, так и ?дружественными? салонами, расположенными в УрФО. Теперь это сотрудничество решили расширить.

Как стало известно JustMedia, ?Цифроград? и ?Симфония? в июле 2006 создали в Екатеринбурге компанию ?Цифроград ? Урал? с совместным капиталом. Федеральная компания вошла в нее с 1100 салонами связи, 8 из которых расположены в Екатеринбурге, местный игрок с 44 ?точками?. Новая компания будет работать в едином стандарте сети ?Цифроград? и предлагать потребителям мобильную технику и услуги связи.

Руководителем совместного ?мобильного? детища назначена менеджер ?Цифрограда? Наталья Шкурина. Президент ?Симфонии? Александр Доросинский стал совладельцем нового предприятия и получил определенный пакет акций, при этом контрольный пакет акций принадлежит ?Цифрограду?.

?На смену франчайзинговой схеме пришла новая схема работы ? совместное предприятие с объединенной маркетинговой, финансовой и логистической схемами работы. Совместная компания за счет объединения возможностей партнеров позволит реализовывать более масштабные бизнес-цели во всем Уральском регионе: расширение сети, продвижение в новые города, увеличение розничных продаж. Новая схема работы позволит также увеличить объем инвестиций ?Цифрограда? в развитие сети на Урале?, ? прокомментировал образование новой компании коммерческий директор холдинга ?Симфония? Андрей Стародубцев.

В пресс-службе ?Цифрограда? JustMedia также подтвердили факт сделки, сообщив, что менеджерский состав будет по возможности сохранен. Все специалисты пройдут курсы повышения квалификации. ?Наработки ?Симфонии? будут использованы по России и обогатят франчайзинговую программу?, ? подчеркнул пресс-секретарь ?Цифрограда? Иван Белозеров.

Смена визуального оформления салонов пройдет достаточно быстро и кое-где она уже началась. Правда, в самих салонах это называют лишь небольшим косметическим ремонтом. Все договоры аренды переоформлены или уже переоформляются на ?Цифроград-Урал?. При этом холдинг не намерен отказываться от монобрендовых магазинов: изменения не коснутся фирменного салона Nokia.

Игроки сотового ретейла в то же время считают, что создание новой компании может негативно сказаться на продажах ?экс-Симфонии?. Комментируя JustMedia создание ?Цифроград-Урала?, маркетолог уральского филиала компании ?Евросеть? Анна Гридина заметила, что это событие соответствует общей тенденции консолидации рынка путем покупки, продажи или перехода под франшизу.

?Бренд ?Симфония? на сегодняшний день ? один из самых сильных и узнаваемых на местном рынке. После перехода сети ?Симфония? под бренд ?Цифроград?, на наш взгляд, она потеряет ряд конкурентных преимуществ и часть покупательской аудитории ?Симфонии?, а рынок сотового ретейла уральского региона потеряет сильного и яркого игрока?, ? уверена Гридина.

Изменения в структуре ?Цифрограда? и ?Симфонии? определенным образом скажутся и на работе операторов сотовой связи с ретейлером. Как сообщил JustMedia начальник отдела развития дилерских сетей макро-региона ?Урал? компании ?Мобильные ТелеСистемы? Дмитрий Третьяков, к моменту заключения сделки совместный проект ?МТС? и ?Симфонии? по продвижению тарифного плана ?За 1 рубль? был закрыт. Специалист отмечает, что отношения ?МТС? и дилеров строятся на основе стандартного договора Коммерческого Представительства, и смена собственника, как правило, кардинально не влияет на отношения оператора и дилера. В то же время, по данным нашего агентства, в ближайшее время будет запущен совместный проект ?Цифроград-Урала? и регионального отделения оператора ?Билайн?.

Новости мобильного рынка по-своему оценивают в кулуарах ?Белого дома?. Александр Доросинский занимает третье место в списке кандидатов в депутаты Свердловской областной думы от ?Российской партии ЖИЗНИ? и, по слухам, руководство партии требовало от представителей списка самостоятельно оплачивать осеннюю кампанию, так что директору ?Симфонии? были необходимы крупные суммы денег. Частично эта информация подтверждается облизбиркомом: в соответствии со сведениями о поступлении и расходовании средств избирательных фондов региональных отделений партий, на счет РПЖ поступил 1 миллион 470 тысяч рублей от ООО ?Мобайл?, ?Гамма-тел 1? и ?Гамма-тел 2?. На первую фирму зарегистрирован салон ?Simфония? на ул. Попова, 24, вторая представляет сразу четыре магазина (Фирменный салон Nokia, два салона Simфония в Екатеринбурге, один в Каменске-Уральском). Третья фирма ? собственник салона-магазина ?Акустик?, расположенном в Серове. Кто получает прибыль со всех указанных ?точек?, очевидно.

Впрочем, на фоне отказа облизбиркома зарегистрировать список ?РПЖ?, решение Доросинского вложить полтора миллиона в партию и фактически передать бизнес в управление ?федералам? выглядит очень неоднозначно.

Алексей ВАХРУШЕВ