Реклама банка должна быть информативной и яркой. Опрос СКБ-Банка

Основное требование, предъявляемое потребителями банковских продуктов к рекламе банковских продуктов – это доскональное изложение ключевых условий такой услуги и яркость образов, используемых при ее позиционировании. Об этом свидетельствуют данные опроса, проведенного на сайте СКБ-банка.

Посетителям Интернет-сайта был задан вопрос: «Что для Вас является наиболее важным и запоминающимся в рекламе банковских услуг?» Всего в опросе, проходившем в течении июня, приняли участие 187 человек. Стоит отметить, что разрыв между мнениями посетителей сайта в определении степени важности составляющих рекламного ролика о банковской услуге, для того чтобы он запомнился, невелик.

Большинство опрошенных - 35,8% - считают, что самое важное и запоминающееся в рекламе – это подробная информация о продукте.

А в качестве определяющего фактора для узнаваемости и запоминаемости услуги 22,5% респондентов назвали яркость рекламных образов. На возможные бонусы - призы и подарки клиентам - в рекламе продуктов кредитных организаций обратят, прежде всего, внимание 18,7% посетителей сайта.

«СКБ-банк уже давно отличается нестандартным подходом к рекламированию своих услуг. В настоящее время мы эксплуатируем рекламный образ «бабок». Не секрет, что очень многие так называют деньги. Мы считаем, что рекламные модули в газетах, на уличных щитах и т.п., где изображено, условно говоря, рукопожатие и чуть ли не шрифтом Times New Roman набрано: «правильные кредиты» - это уже прошлый век. Мы стремимся к тому, чтоб наши банковские услуги были действительно выгодны, а их реклама – яркой и познавательной. На нашу рекламу смотрят широко открытыми глазами, она удивляет. Но, заметьте, при этом мы не опускаемся до пошлости! Наши бабки – милые анимированные персонажи. Они задорно и понятно иллюстрируют суть банковских услуг – отмечает Валентина Гофенберг, начальник Управления рекламы и связей с общественностью СКБ-банка.

Для 12,3% участвующих в опросе необходимым условием для занесения в «архивы памяти» и для того, чтобы впоследствии воспользоваться услугами кредитной организации, является широта географии предоставления услуги.