«Безопасный кекс», «Займемся кофе?», «Мам я в хлам». Провокационный нейминг по-уральски

По мнению экспертов, такие названия рассчитаны, прежде всего, на поколение зет и миллениалов.

В Екатеринбурге владельцы кафе и ресторанов, чтобы привлечь к себе как можно больше внимания, нередко стали выбирать необычные и порой провокационные названия для своих заведений. JustMedia.ru прогулялся по городу и запечатлел некоторые из таких веселых и довольно скандальных «городских имен».

 

 

 

По словам директора Z&G. Branding Владимира Жолобова, сегментация аудитории – первый шаг любого грамотного маркетинга при разработке названия. Оригинальный и провокационный нейминг позволяет четко зафиксировать, для кого именно это заведение и какие ценности оно несет.

 

 

Если сегментировать по поколениям, то заведения с такими названиями как «Безопасный кекс», «Мам я в хлам» рассчитаны, прежде всего, на поколение зет и миллениалов. Если рассматривать психотипы, то это «творческие» и «веселые» люди. Конечно, более возрастную или консервативную аудиторию такие названия неизбежно оттолкнут, но для данной аудитории есть свои заведения», - говорит Владимир Жолобов.

 

 

 

Эксперт также отмечает, что бизнесменов, выбирающих такие названия можно понять: экстравагантное название экономит деньги на продвижении, дает возможность для вирусного маркетинга, инфоповодов в СМИ и привлекает нужную аудиторию. Так, о доставке роллов и суши «ЁбиДоёби» писали многие издания. Данное название  было на грани, но в итоге ФАС и Роспатент признали легитимность данного наименования.

 

 

«С юридической точки зрения наименование не должно противоречить принципам этики и морали. Если у вас есть сомнения, то лучше проконсультироваться у патентного поверенного. Например, если вы захотите свое заведение назвать «Глюки», то точно не сможет пройти регистрацию в Роспатенте»,  -говорит Владимир Жолобов.

 

 

 

 

Просмотров: 1956

Автор: Екатерина Турдакина

Фотограф: Алина Шешеня

Понравилась новость? Тогда: Добавьте нас в закладки   или   Подпишитесь на наши новости

Новости партнеров

Юрий Шашмурин, волонтер:

«Именно самоизоляция помогает нам понять, как сильно окружающие люди нуждаются в нашей поддержке».

четверг, 04 июня

Сегодня

+17
+17
+19
+19
Днем
+17
+17
Вечером
Загрузка...

Последние события

Сегодня в 11:23

В Ростуризме рассказали, когда откроют городские пляжи Краснодарского края и в Крыму

Возможно, что они будут работать в новом формате.

Сегодня в 11:20

Екатеринбургские депутаты согласились на рост дефицита бюджета до 15,4 %

Вопрос одобрили на комиссии по бюджету.

Сегодня в 11:19

В Екатеринбурге разыскивают 17-летнюю девушку

Вечером 31 мая она угла гулять и до сих пор не вернулась.

Сегодня в 11:10

Турция и Россия планируют совместные испытания вакцины от коронавируса

В Турции уже активно ведется работа над созданием вакцины от COVID-19.

Сегодня в 10:49

У Джорджа Флойда, погибшего от рук полицейского, был обнаружен коронавирус

Это стало известно после полного вскрытия тела погибшего.