Как ?кроят? рынок кино Екатеринбурга

В течение ближайших двух лет карта кинотеатров Екатеринбурга изменится до неузнаваемости. Уйдет большая часть существующих сетей, а новички начнут спарринг с теми, кто удержался на плаву.

Центровой передел

Для многих екатеринбуржцев центральная кинозона города базируется на ?четырех китах?. Это Дом кино (сеть кинотеатров ?Премьер-зал?), мультиплекс ?Салют? (МУП), киномакс ?Колизей? (сеть ?Киномакс?) и ?Совкино? (МУП). Последний кинотеатр мы называем чисто формально, хотя, если бы не определенные обстоятельства, то и ?Совкино? могло бы стать полноправным игроком рынка. Но об этом позже.

Все перечисленные кинотеатры, за исключением ?Салюта? относятся к ?однозальникам? или, как предпочитают говорить профессионалы ? ?полуторазальникам?. То есть это большой зал и зал малый. В сложившихся условиях, когда на город ?наступают? многозальные мультиплексы, единственным конкурентным преимуществом данных кинотеатров может стать центральное расположение.

Однако уже сейчас новые игроки начинают кроить рынок, поэтому центральный расклад уже к концу года может стать совершенно иным.

JM уже писал о кадровых перестановках в мультиплексе ?Салют?. Напоминаем, что ?Салют? является МУПом и единственным в городе профильным детским кинотеатром. Замена старого директора Николая Владычкина новым, лояльным к администрации города Сергеем Федяковым предвещает серьезные перемены. Совершенно точно, что ?Салют? будет приватизирован и возможно уже в этом году. В чьи именно частные руки отдадут детский кинотеатр пока нельзя сказать со всей уверенностью, но известно, что на него претендуют как минимум два крупных игрока рынка. Сеть кинотеатров ?Премьер-зал? высказывала желание получить ?Салют?, однако, у них сейчас существуют определенные внутренние проблемы. Сейчас ?Премьер-зал? ведет исследования по кинотеатрам городов Свердловской области, ища наиболее прибыльные залы. Те помещения, которыми сеть располагает в Екатеринбурге, сданы ей в аренду и ?Премьер-зал? в любой момент может ?сбросить? уже существующие площади. Напоминаем, что это: ?Премьер-зал ?Юго-Западный?, ?Премьер-зал ?Знамя? и собственно ? Дом кино. О том, что сеть намерена уйти в область косвенно свидетельствует то, что руководство отказалось от реконструкции кинотеатра ?Искра?, хотя когда ?Премьер-зал? за него взялся, многие опасались, что это начало агрессивной кампании по переделу рынка. Таким образом, у ?Премьер-зала? сейчас много своих ?заморочек? и им не до ?Салюта?.

Наиболее вероятным претендентом на мультиплекс сейчас все чаще и чаще называют холдинговую компанию ?Лидер?, то есть киноцентр ?Екатерининский?. Это наиболее вероятный будущий хозяин ?Салюта?.

Взглянем на ситуацию сверху. Если уходит ?Премьер-зал?, то зал в Доме кино на Луначарского, скорее всего, заберет себе обратно арендодатель ? Союз кинематографистов. К слову, кинодеятели Екатеринбурга уже давно об этом мечтают. На месте ?Салюта? будет еще один ?Екатерининский?, хотя вряд ли киноцентр привнесет свой фирменный стиль. То, что ?Салют? без хорошего хозяина не принесет в бюджет никакой прибыли, очевидно ? невозможно управлять кинотеатром, не зная ничего о кинопрокате, а новый менеджер не специалист в этой области. Остаются ?Колизей? и ?Совкино?. О последнем, знающие люди советуют вообще забыть. Неприятности у данного МУПа начались тогда, когда Театр музыкальной комедии начал мечтать о расширении своих площадей. Директор ?Совкино? спустил было все ?на тормоза?, но потом сделал попытку начать все заново. Однако в это же время в здании бывшего ?Октября? открылся ?Колизей? у которого были несколько иные взгляды на вопрос кто главный ?киношник? на перекрестке Ленина и Карла Либкнехта. Поэтому малый зал ?Совкино? был отдан также ?Премьер-залу?, который потихоньку организует там прокат, а скоро, судя по всему, кинотеатр отдадут театру и Музкомедия получит желанные площади.

Так в центре остаются Союз кинематографистов, ?Салют? (?Екатерининский?) и ?Колизей?. Судьба последнего под вопросом, хотя, у менеджмента киномакса есть своя стратегия движения. И о ней еще упомянем.

Можно еще вспомнить ?Космос? на акватории городского пруда. Но совершенно вялая рекламная политика и явная дезориентация менеджмента в современном киномире заставляют думать, что ?Космос? скоро уйдет в концертную деятельность. Чем он уже активно занимается, так как кинобизнес в ККТ явно не удался.

Мультиплекс на обочине

Практика вынесения крупных кино- и развлекательных центров за пределы центра города постепенно приживается и в Екатеринбурге. Московский рынок уже перенасыщен, поэтому в столице пошли строить разнообразные архитектурные изыски, вроде кинотеатра с экраном размером с четырехэтажный дом в районе МКАД, недалеко от выезда к аэропорту ?Шереметьево?. Мы пока гораздо скромнее.

Эру ?многозальников? в Екатеринбурге открыл ?Киноплекс?. Расположенный на краю Пионерского поселка восьмизальный кинотеатр намерен конкурировать с уже существующими структурами, однако как мы только что видели, ?бодаться? компании ?КиноИнвестПроект? пока не с кем. Но вот уже на подходе?

Во-первых, третья очередь ?Купца?, в которой будет свой мультиплекс, который по слухам будет ?держать? прокатчик ?Екатеринбург-Арт?. Практика открытия прокатными компаниями своих залов широко распространена в Москве.

Очень надеется успеть презентовать свой новый кинотеатр ТРЦ ?Екатерининский?. В планах холдинга ? открыть ?новое здание кинотеатра с 6-8 кинозалами почти сразу после ?Купца?. Пока все упирается в подрядчиков строительства.

Теперь о планах ?Киномакса?. Сеть ?Киномакс? обещает открыть в 2006 году свой ?восьмизальник? в районе Южного автовокзала. Судя по успешной работе ?Колизея? это будет более чем серьезный конкурент.

Есть и еще один игрок, которого пока, впрочем, не могут ?вычислить? коллеги. В строящемся в районе ВИЗа и Сортировки торговом комплексе ?Урал? тоже заложен как минимум шестизальный кинотеатр. Правда, пока никто не знает, какой оператор будет в нем работать, названия кинотеатра тоже нет. Да и сам ?Урал? откроется гораздо позже, чем уже строящиеся киноплексы. Также есть пока неподтвержденная информация, что сеть супермаркетов ?Auchan? тоже откроет в Екатеринбурге киноцентр.

Кто успел?тот и съел

Конкуренция в мире кино базируется на отношениях с прокатчиками. Это хорошо известные в России компании: ?Гемини Киномир?, ?Каскад?, ?Каро-премьер? и многие другие. Каждый прокатчик может представлять от одного до пяти-шести релизов в месяц, все зависит от того, со сколькими студиями он работает. Отношения между теми, кто показывает кино и теми, кто его предоставляет едва ли не самые сложные в кинобизнесе. У всех крупных дистрибьюторов в Екатеринбурге уже давно налажены свои контакты. Понятно, что и ?Екатерининский?, и ?Киномакс? будут расширять работу со своими испытанными партнерами и так или иначе пытаться лоббировать ситуацию в пользу своего кинотеатра. Соответственно, прокатчик предоставит услуги скорее тому, кого он хорошо знает. Поэтому за копии топовых фильмов и эксклюзивных картин в Екатеринбурге может развернуться настоящая драка. Стоит также заметить, что любой прокатчик, если он не видит выгоды от работы с кинотеатром, моментально разрывает отношения и ищет другого партнера. Увеличивающее количество кинотеатров в столице Урала даст в будущем захватывающе интересные репертуарные расклады. JM , будет очень внимательно следить за развитием ситуации.

Таис ЖАНГАРИНА