?Купец? и ?Кировский? борются за сферы влияния

Среди екатеринбургских продовольственных ритейлеров стало считаться перспективным уходить торговать в область. Свои магазины за пределом Екатеринбурга имеют уже все крупные операторы. Тем не менее, ситуация на уровне небольших городов и районов по-прежнему напоминает скорее тихое болото. Оживили ее недавно сети ?Купец? и ?Кировский?, начавшие игру в крестики-нолики на карте Свердловской области. Детище Игоря Ковпака проиграло конкурентам Каменск-Уральский, но это только начало игры.

Между тем, ?областную? эру в развитии рынка продовольственного ритейла открыли именно Игорь и Лев Ковпак. Сейчас у предпринимателей в активе тридцать восемь магазинов. Из них тридцать в Екатеринбурге, семь в Ревде и одна пекарня в Нижнем Тагиле. Как рассказала JM директор по рекламе и PR сети супермаркетов Ольга Нагибина, планы у семейства бизнесменов более чем основательные. ?В этом году мы планируем открыть магазины формата ?супермаркет? в Первоуральске, Березовском, Нижнем Тагиле, Кировграде, Лесном, Новоуральске, Среднеуральске, Кургане и Заречном, всего будет 26 магазинов?, ? рассказывает г-жа Нагибина. При этом в начале года Ковпаки планировали открыть только 20 магазинов.

Но сравнительно недавно у Ковпаков появились соперники в битве за лояльность жителей соседних с Екатеринбургом городов. Торговая сеть ?Купец? также объявила о своих амбициях, далеко не уступающих амбициям ?Кировского?.

ТС ?Купец? уже располагает магазинами в Екатеринбурге, Первоуральске и Каменске-Уральском. В последнем еще три магазина откроется в этом июле. По информации наших источников в сфере ритейла, в этот город очень хотела войти сеть супермаркетов ?Кировский?, но ?Купец? опередил, он показался каменским предпринимателям более привлекательным. ?Купец?, готовясь к выходу в регионы, заручился поддержкой топ-менеджеров компании ?КИТ-Кэпитал? ? владельцев сети торговых центров ?КИТ?. Именно в ?КИТе? открылся первый ?Купец? Каменск-Уральского. С таким сильным партнером развивать свой бизнес гораздо проще. Кстати, в симбиозе с ?КИТом? в городе вполне успешно ?живет? сеть бытовой техники ?Норд?. Если этот альянс принесет хорошие результаты, у менеджеров будет резон вместе атаковать другие города, в том числе и в соседних областях.

?В августе открывается магазин в Оренбурге, потом три в Кургане, магазины в Магнитогорске. Кроме того, мы планируем открыть в Нижнем Тагиле, Каменске-Уральском и Оренбурге рестораны нашей сети ?Пир?. Дальнейшие планы? На 2007 год запланирована такая же стратегия. Наша цель не только расширить сеть, но и выйти на федеральный уровень?, ? говорит директор по развитию торговой сети ?Купец? Инна Эрнст. Относительно партнерства с компанией ?КИТ-кэпитал?, г-жа Эрнст заметила следующее: ?Это важный стратегический партнер нашей компании. Но они открывают один-два объекта в год, а мы, как вы видите, планируем куда больше магазинов. Но там, где будет открываться торговый центр ?КИТ?, обязательно будут и магазины ?Купец?.

Эксперты сегодня затрудняются определить лидера на областном рынке. ?Трудно сказать, кто сейчас задает тон. Занять эту нишу стремятся все. Пока могу сказать, что движение в данном направлении продолжится. Единственное, чего точно не будет, так того, чтобы в область двинулись ?москвичи? и ?иностранцы?, к примеру, ?Auchan?. Они пока захватывают только города-миллионники?, ? говорит исполнительный директор некоммерческого партнерства ?Альянс? Алексей Подоляко. По словам Инны Эрнст, особого давления со стороны конкурентов торговая сеть ?Купец? пока не ощущает. Но г-жа Эрнст не исключает возможности, что в ближайшее время конкурентная среда значительно уплотнится.

Если анализировать обстановку на рынке, то сегодня расклад получается следующий. Компаниям с российским, а тем более с транснациональным капиталом действительно пока нечего делать в уральской ?глубинке?. Питерская ?Пятерочка?, которая искала в Екатеринбурге прибыли, к примеру, нашла одни убытки из-за недобросовестных партнеров. Торговая сеть, понимая, что проигрывает в Екатеринбурге, попыталась пойти в область, в Березовский, но была оттуда изгнана, поскольку против бизнесменов ополчились и предприниматели, и мэрия, и СЭС. Поэтому ?федералы? пока осторожничают.

Зато участники местного рынка поняли, что перед ними открывается шикарное поле для игры, пока никем не занятое. Сейчас речь идет о том, кто, в итоге будет задавать на нем основной тон. Пока ?равновеликими? выглядят ?Купец? и ?Кировский?. Амбиции обоих игроков примерно схожи. Другое дело, что ?Купец? подготовился несколько поосновательнее, заручившись поддержкой солидных партнеров. На стороне ?Кировского? пока только узнаваемость ? эта сеть была пионером областного ритейла. Но мы не исключаем тот факт, что если ?Кировский? срочно не ?подсуетится? и не разработает новую программу по завоеванию покупательской лояльности жителей области, ?Купец? вполне может его переиграть.

Таис ЖАНГАРИНА