?SELA? тоскует по ?Меге?

Израильская ?SELA? была первой сетью, которая начала свою работу в Екатеринбурге в 1999 году. Кстати, до сих пор ?SELA? остается единственной иностранной торговой сетью в городе и второй сетевой структурой одежного ритейла в столице Урала наряду с компанией ?Твое?. Двух сетей, несомненно, недостаточно для города-миллионника.

На этой неделе, в соответствии с графиком составленным комитетом по товарном рынку администрации города, ?SELA? защищала свою концепцию развития и рассказала о своих планах по открытию новой торговой марки класса прет-а-порте ZIMALETTO, о которой JM уже подробно писал.

?Я полностью согласен с существующим утверждением, что компания раз в три года должна менять свою концепцию развития, - говорит директор сети магазинов ?SELA? Валерий Балябин, - сейчас торговая сеть движется в сторону укрупнения. Если вы помните, то после открытия первого в Екатеринбурге магазина в ТЦ ?Успенский? появилось 10 магазинов небольшого формата. Затем мы решили увеличить площади магазинов, закрыв самые маленькие. Сегодня в Екатеринбурге 6 магазинов. Есть планы по открытию большого магазина в ?ИКЕА+Мега?. Мы хотели открыться в ТРЦ ?ParkHouse?, но не успели. Планируем охватить сетью как можно больше торговых центров?.

Компании ?SELA? 15 лет. В этом году она выходит торговать в Европу: откроются фирменные магазины в Финляндии, Чехии и Италии. С 1999 года компания работает в России. В январе 1999 года было всего 14 магазинов по всей стране. Сейчас ? 521. Магазины ?SELA? открыты в следующих странах: Китай, Россия, Украина, Белоруссия, Молдавия, Казахстан, Киргизия, Грузия, Армения, Эстония, Латвия.

В 1998году открылся первый магазин в ТЦ ?Успенский?. К 2002 году ?SELA? имела 10 магазинов небольшого формата. Сегодня в Екатеринбурге 6 магазинов. Есть планы по открытию большого магазина в ?ИКЕА+Мега?. В планах - открытие магазин в Пышме и второй магазин в Каменске-Уральском. Всего же в Свердловской области по франчайзингу работают 18 магазинов. ?Я хорошо помню магазин ?SELA? у нас. Эта торговая марка пользовалась большой популярностью, несмотря на то, что магазин был первым в городе. Они стояли у нас на многих местах, ведь в то время ?Успенский? активно реконструировался, но везде были очень успешны. Покинула нас ?SELA? в связи с решением открывать магазины в отдельно стоящих зданиях. В целом я могу сказать, что команда там очень хорошая, торговая марка ? популярная. У меня в общении с ними возникали только положительные эмоции?, - говорит генеральный директор торгового центра ?Успенский? Леонид Базеров.

Новая коллекция ?Осень-Зима 2006-2007? будет представлена в фирменных магазинах сети уже в августе. В этом году впервые торговая сеть ?SELA? добавляет в свой ассортимент новые товарные группы, а именно ? обувь и косметику.

Также Валерию Балябину принадлежит франшизана бренд ?ZARINA?. Первый магазин открылся в октябре прошлого года и успешно торгует, несмотря на то, что ?ZARINA? - относительно новая, неизвестная Екатеринбургу торговая марка. Но вот новый отдел в ТЦ ?Антей? не приносит желаемых результатов. Поставив второй фирменный магазин в ?Антей? Валерий Балябин столкнулся с банальным отсутствием покупателей. В ?Антее-2? пока работают только первые два этажа, больше половины бутиков просто закрыто - вовсю идут отделочные работы. А в немногих действующих бутиках скучают консультанты ? посетителей просто нет. Уже появилась информация, что директора крупных торговых сетей хотят забрать свои бутики из ?Антея? ввиду бесперспективности их нахождения в этом ТЦ.

Так директор сети магазинов ?Пальметта? Юрий Завьялов, присутствовавший на защите концепции своего коллеги, высказался достаточно резко на тему того, что ?Антей? никак не проявляет себя на рынке, а продажи между тем падают ? в магазин было вложены значительные средства. Г-н Завьялов намерен забрать свой магазин из ТЦ. Представители коммерческого отдела второй очереди ?Антея? уговорили арендатора пока не принимать резких решений. Так что пока катастрофического бегства арендаторов из нового торгового центра не наблюдается, но сильное недовольство партнеров ?Антея? может скоро привести к непредсказуемым ротациям.

Генеральный директор БЦ ?Антей? Андрей Гавриловский склонен рассматривать случившееся с оптимизмом. ?Дело в том, что мы еще не запустили все четыре этажа, запустим, скорее всего, к 15 августа. А регистрационная палата вообще заедет к нам только в сентябре. Вот тогда мы и планировали дать массированную рекламу. К тому же, вы же знаете, лето ? это инертный сезон, торговые центры стоят пустые. Так что ничего страшного нет?, - говорит Андрей Николаевич.

Валерий Балябин пока не хочетзабирать магазин ?ZARINA?, хотя и утверждает, что в этом месте ?поймать? много не удастся. ТЦ ?Антей? нуждается в PR, поэтому владельцы бренда ждут открытия ?ИКЕА+Мега? для открытия нового магазина ?ZARINA?

Таким образом, мы получаем ответ на вопрос, почему наши арендаторы бросают местные торговые центры и уходят к ?варягам?. Отсутствие грамотной политики продвижения на рынке подводит владельцев брендовых торговых марок к поиску новых мест торговли. Компании хотят больших торговых площадей и несколько иной организации торговли ? того, что в Екатеринбурге пока мало кто в состоянии предложить. Вот и заглядываются наши ритейлеры на ?Мегу?. А это далеко не последний ?федерал?, который появится на екатеринбургском рынке в ближайшие полгода.

Таис ЖАНГАРИНА