Что такое Лабубу и почему по ней сходят с ума по всему миру?

Вы наверняка уже столкнулись с Лабубу — мохнатыми монстриками с хмурым взглядом и зубастой улыбкой. Они болтаются на сумках как брелоки, мелькают в лентах соцсетей и все чаще появляются в маркетинговых кампаниях — от кофеен до модных брендов. Но что это за игрушки на самом деле: очередной тренд-однодневка или культурный символ эпохи «ужасно милого»? Давайте разбираться вместе.

Что за Лабубу и откуда они взялись?

Labubu — это мягкие игрушки в виде эльфов-монстриков с характерным обликом: пушистым телом как у зайца, большими глазами и широкой зубастой улыбкой. Чтобы понять откуда они появились, нужно вернуться в 2015 год. Тогда гонконгский художник Касинг Лунг придумал вселенную сказочных существ «The Monsters», вдохновленную скандинавским фольклором.

В книгах иллюстратора были десятки странных персонажей в популярной азиатской эстетике «Ugly Cute» (уродливо милое). Особую популярность обрела девочка-эльф Лабубу, чье имя позже стало нарицательным для всей серии.

В 2019 году китайская компания Pop Mart увидела потенциал в этом персонаже и предложила художнику выпустить партию коллекционных фигурок в формате blind box (слепых коробок). Формат оказался выигрышным: покупатель не знал, кто ему достанется — обычная Лабубу или редкий лимитированный экземпляр, и именно этот азарт превратил идею в вирусный хит.

Сначала игрушка покорила Азию, а потом и весь мир. До России тренд добрался относительно недавно благодаря TikTok и социальным сетям.

Почему Лабубу такие популярные?

Мода на Labubu не возникла сама по себе — вирусную волну запустили знаменитости. Именно они превратили этих зубастых монстриков из коллекционной игрушки для фанатов в новый культурный феномен. Всё началось с корейской певицы-айдола Лисы из группы BLACKPINK: она появилась на публике с Лабубу, болтающейся на ручке сумки Hermes. Одна фотография с милым брелоком и он уже превратился в тренд.

За ней последовали другие селебрити: Рианна, Ким Кардашьян, Дуа Липа. Все они начали использовать Лабубу как модный аксессуар. Среди русских селебрити с Лабубу засветились Ляйсан Утяшева и Ксения Бородина. Популярность игрушек подогрели соцсети: ролики с распаковками сюрприз-боксов и поиском редких экземпляров стали набирают у пользователей миллионные просмотры.

В Азии мода на зубастых пушистиков превратилась в настоящее безумие. В крупнейших городах Китая, Южной Кореи и Таиланда покупатели штурмуют магазины Pop Mart с утра пораньше. Очереди выстраиваются задолго до открытия, а продавцы не успевают раскладывать товар по полкам — всё сметается за минуты. Люди занимают места в очередях, как когда-то за новыми айфонами, и устраивают охоту за редкими экземплярами как за реликвиями.

Зачем Лабубу покупают взрослые?

На первый взгляд может показаться странным то, что игрушки Labubu в основном скупают взрослые, а не дети. Но за милым образом монстров-эльфов, напоминающих нашумевших Хагги Вагги, скрывается куда больше, чем просто аксессуар. Это культурный код, эмоциональный якорь и способ почувствовать себя частью чего-то актуального и модного.

Во-первых, Лабубу идеально вписывается в давно ставшую трендовой в интернете эстетику «страшно милого». Образ фигурок вызывает одновременно умиление и легкую тревогу. У них детские пропорции, пушистое тело и большие глаза, но при этом острые зубы и нахмуренные брови. Такой диссонанс цепляет и придает игрушкам неповторимой харизмы.

Во-вторых, такие фигурки играют на чувство ностальгии. Формат «слепых коробок» позволяет снова ощутить себя ребенком, открывающим заветный киндер-сюрприз. Взрослые готовы платить за возвращение к этим чувствам. Кроме того, Лабубу идеально вписываются в идею «медленного взросления»: вроде взрослый, но все еще можно «играть» — по-своему. В этом немного свободы и компенсации за то, чего когда-то не хватило.

В-третьих, срабатывает эффект FOMO — страха упустить что-то важное. Популярность Лабубу строится на редкости: ты никогда не знаешь, какая игрушка тебе попадётся, а шанс получить секретную — крошечный. В этом азарт, причём не только детский. Взрослые тоже подвержены импульсам, особенно когда модной вещицей заполнены все соцсети.

Какие бывают Лабубу и как их использовать?

Чем Лабубу отличаются между собой? Линейки Pop Mart разнообразны: фигурки отличаются размерами, стилем, сериями и даже материалами. Они бывают самых разных видов: от крошечных брелоков, которые удобно повесить на ключи или сумку, до полноразмерных плюшевых версий, с которыми можно спать как с подушкой.

Самый популярный формат — мягкие игрушки-подвески размером 8-10 сантиметров. Их чаще всего носят с собой как аксессуар: цепляют на рюкзаки, сумки, джинсы, крепят в салоне автомобиля, ставят на рабочий стол. Кто-то собирает коллекции и бережно хранит их на полках. Кто-то устраивает фотосессии, делает кастом или шьёт для них одежду.

Сколько стоит Лабубу и где купить оригинал?

Цены на Лабубу зависят от размера, серии и редкости экземпляра. Самые простые фигурки можно найти за 3–7 тысяч рублей. Редкие или лимитированные экземпляры могут стоить от 20 до 100 тысяч. Влияет на цену и то, из чего сделан Лабубу: текстильные стоят дешевле коллекционных виниловых.

В России оригинальную Лабубу официально не купить. Бренд Pop Mart не осуществляет прямые поставки в страну, и все, что попадает на полки, приходит либо через перекупщиков, либо по серым схемам. На маркетплейсах вроде Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркета можно найти сотни предложений по цене от 500-700 рублей, но подавляющее большинство — подделки. Это касается и фигурок в коробках, и плюшевых версий, и брелоков.

Если вы всё-таки решили завести настоящую Лабубу, самый безопасный способ — искать проверенных посредников, которые выкупают фигурки напрямую в Азии. Да, это дольше и дороже, но зато вы получите подлинную игрушку, а не дешевую копию с завышенной ценой.

В чем же прикол Лабубу? Наверное, в способности вызывать эмоции: от умиления до восторга и желания обладать ими, как символом чего-то особенного. Мода на коллекционные игрушки — не новость. До Лабубу были Funko Pop — пластиковые фигурки персонажей, которые коллекционировали по всему миру. Ещё раньше — меховые брелоки-кролики, висевшие на каждой второй сумке. Были тролли с волосами торчком, были виниловые монстры в японском стиле. Каждый из этих трендов жил своей яркой, но недолгой жизнью.

Игрушки Labubu — продолжение этой линии. Явление на стыке поп-культуры, ностальгии и вирусного маркетинга. Сегодня они в лентах TikTok и на витринах кофеен в виде пирожных, завтра — на полках коллекционеров. Как и любой тренд, этот тоже пройдёт. Но пока он с нами.