«Новая мода» вместо ZARA, «Ростикс» вместо KFC – зарубежные бренды продолжают менять названия, чтобы остаться в России

На отечественном рынке появляется все больше новых-старых брендов, зарубежные компании продолжают ребрендинг, чтобы остаться в России. Так уже весной 2023 года в торговые центры может вернуться ZARA под названием «Новая мода», а KFC после продажи бизнеса вернется к имени из нулевых «Ростикс».

Какие еще известные бренды и компании уже поменяли свое название в России?

«Иль де Ботэ» вместо Sephora

В Россию возвращается отечественная сеть парфюмерии и косметики, купленная десять лет назад французским брендом Sephora. После начала специальной военной операции иностранцы продали свои активы российскому предпринимателю и бренд стал полностью локальным.

«Москвич» вместо Renault

Бывший российский завод Renault официально стал «Московским автомобильным заводом». Автомобильная компания продала свои активы России и правительству Москвы в середине мая.

«Добрый cola» вместо Coca-Cola

Российский филиал компании Coca-Cola HBC сменил название на ООО «Мултон партнерс» и начал выпускать популярную газировку под называнием «Добрый cola».

Sneaker Box вместо Reebok

В сентябре на месте магазинов спортивной обуви Reebok в торговых центрах начали появляться бутики Sneaker Box. Американская компания продала бизнес турецкому холдингу FLO Retailing.

Viola вместо Valio

Самая незаметная смена бренда произошла с молочной продукцией Valio, которые вернулись в российские магазины под названием Viola. Ребрендинг связан со сменой собственника ООО «Валио», которым в конце апреля стала ГК «Велком».

Eplaza вместо Panasonic

Японская компания Panasonic возобновила работу в России под названием Eplaza. Оператором официального онлайн-магазина также стал отечественный владелец.

«Адский шеф» вместо «Адской кухни»

Уход брендов затронул и телевизионные шоу – телеканал «Пятница» не смог продлить авторские права на название популярного кулинарного шоу «Адская кухня» и новый сезон появился под новым названием «Адский шеф».

Та же участь постигла и шоу «Пацанки», которые теперь называются «Новые пацанки». А узнаваемая фраза «школа леди» в самой передаче трансформировалась в «школу пацанок», дабы избежать проблем с авторскими правами.

«Мир танков» вместо World of Tanks

Ребрендинг коснулся и сферы гейминга, так белорусская компания World of Tanks стала для российских игроков «Миром танков». Разработкой игры на отечественных просторах будет заниматься Санкт-Петербургская компания Lesta Studio.

Бренды, которые планируют сменить название в ближайшем будущем:

«Новая мода» вместо ZARA

Испанская торговая группа Inditex продает российский бизнес, сообщат Forbes. Бренды одежды Pull&Bear, Bershka, Stradivarius и ZARA вернутся в торговые центры под новым названием уже весной 2023 года. Новые названия магазинов еще в разработке, но СМИ уже пестрят своими вариантами, так «Известия» со ссылкой на свои источники сообщили, что любимый масмаркет-бренд вернется под вывеской «Новая мода».

«Ростикс» вместо KFC

Сеть куриного фастфуда KFC собираются приобрести бизнесмены из Ижевска, по условиям сделки все 1000 ресторанов вернутся к названию, известному соотечественникам из нулевых, «Rostic's».

HOBI вместо OBI

Магазины товаров для дома и сада могут сменить название после продажи бизнеса. В октябре новые владельцы также подали заявку на регистрацию товарного знака OBBI, сообщал «Коммерсантъ». Новый владелец сообщил, что бренд пока определяется с новым названием.

«Мир кубиков» вместо Lego

В сентябре владельцы группы компаний Inventive Retail Group, которая занимается Lego в России, заявили о смене торговой марки на «Мир кубиков». Новый бренд может появится в магазинах уже в конце октября.