Она прошла на заседании совета по сохранению и развитию культурного наследия Екатеринбурга.
Наработки нового туристического бренда Екатеринбурга представили на заседании совета по сохранению и развитию культурного наследия города. Мероприятие прошло в библиотеке имени Белинского, где куратор по разработке бренда Никита Харрисов и его коллега Дмитрий Доник представили свой проект перед чиновниками и деятелями культуры, туризма и образования. Многие слушатели критически восприняли доклад. Однако за авторов идеи бренда вступился модератор дискуссии мэр Алексей Орлов:
«Ребята подошли к задаче профессионально. Да, то, что они представили, екатеринбуржцы знают давно, просто мы не могли это систематизировать. Сегодня нам показали не сам бренд, а его суть. Давайте поразмышляем над этим, и каждый из присутствующих привнесет в работу что-то свое».
Перед тем как описать идею бренда, Никита Харрисов и Дмитрий Доник объяснили, зачем он нужен городу. По их словам, правильное позиционирование города позволяет привлечь больше туристов и мотивировать переехать сюда людей из других населенных пунктов или даже регионов. Все это должно привести к экономическому процветанию.
Екатеринбург уже ассоциируется у россиян с промышленностью, Борисом Ельциным, криминалом в 90-е и расстрелом царской семьи. Эти представления устарели и не отражают того, что на самом деле может предложить город. Его сильные стороны — это:
— современный мегаполис;
— разнообразие досуга;
— хорошие жилищные условия;
— компактность в сравнении с другими миллионниками;
— культурное многообразие.
Среди слабых сторон Никита Харрисов и Дмитрий Доник назвали сложную экологическую обстановку, проблемы с благоустройством. Среди последних выделили качество городской среды и нехватку парковок. Кроме того, Екатеринбург ассоциируется со сложным, грубым уральским характером. При этом туристы отмечают, что екатеринбуржцы — добродушные и гостеприимные.
Основываясь на данных о городе и социсследованиях, разработчики проекта предложили три направления: «Все везде и сразу по-уральски» — про разнообразие, «Главное внутри» — про внутреннюю доброту и говорящая сама за себя идея «Город новой культуры». В итоге маркетологи выбрали второе, но частично включили в него смыслы двух других вариантов.
«Главное внутри — это про то, что Екатеринбург откроет тебе больше, чем ты ждешь от него. Город окажется интереснее, чем ты думаешь», — отмечается в докладе.
А внутри туристов ждет культурное и архитектурное разнообразие: здания в классическом стиле нередко соседствуют с модным стрит-артом. Кроме того, главные площадки Екатеринбурга, вроде Уктуса, привлекают сразу несколькими вещами: и горнолыжным курортом, и СПА, и термами, и пейнтболом, и хаски-центром. Не говоря о том, что Екатеринбург «распирает» от культурных событий, таких как «Уральская ночь музыки», «ИННОПРОМ» и гастрофестивали.
«Главное внутри — это не готовый слоган, а, грубо говоря, направление мысли. Основываясь на нем, мы предлагаем придумать итоговый слоган и туристический бренд в целом», — подытожил Дмитрий Доник.
Исполняющий обязанности директора Департамента политологии и социологии УрФУ Александр Рыжков согласился, что Екатеринбургу нужно уходить в массовом сознании от стигмы «места, где расстреляли царскую семью». Но член совета не увидел, как предложенная идея бренда донесет новый смысл.
Никита Харрисов парировал критику с отсутствием новизны тем, что авторы бренда и не должны были придумывать ничего нового. Они лишь подчеркивали то, что есть у Екатеринбурга. А прежде чем создать «технологии донесения смысла», нужно договориться о нем самом.
Режиссер Алексей Федорченко раскритиковал идею «Главное — внутри». По мнению члена совета, это слишком общая. Ведь главное и самое интересное всегда скрывается внутри. Алексей Федорченко предложил маркетологам посмотреть в сторону мема про «город бесов»:
«Это сильное, а не уничижительное название. Другие россияне будто говорят о екатеринбуржцах: «да, они крутые!»».
Последним об идее «Главное — внутри» высказался гендиректор «Екатеринбургского центра гидов» Константин Брыляков. Он похвалил маркетологов:
«Такое ощущение, что у нас все во всем разбираются: в футболе, в маркетинге и в брендинге. А между прочим, ребята проделали большую работу. Давайте доверимся в продвижении города профессионалам!».
Как ранее сообщал JustMedia.ru, исполняющая обязанности директора департамента по развитию туризма и индустрии гостеприимства Свердловской области Татьяна Белик ожидает прирост туристов в регион благодаря Международному фестивалю молодежи.
