Фирменный стиль: понятие, особенности, создания, необходимость для современного бизнеса

Огромный спрос на товары и услуги сделал возможным открытие и успешную работу сотен компаний, что специализируются на поставках продуктов питания, доставке еды, уборке квартир и т.д. Превышение предложения над уровнем спроса стало причиной жесткой конкуренции и заставило субъектов бизнеса задуматься о выделении своего предприятия на фоне других аналогичных компаний.

Решить проблему в цивилизованной форме с отличными перспективами и без навязчивой рекламы помогает разработка фирменного стиля – средства идентификации, позволяющие выделить объект в глазах потенциального клиента и помочь ему создать позитивный образ предприятия, а также вызвать желание воспользоваться предложением о сотрудничестве и оформить заказ.

Что включает в себя понятие фирменного стиля

Фирменный стиль, или "айдентика" на языке профессиональных маркетологов включает в себя различные способы визуального воздействия, позволяющие привлечь внимание к субъекту бизнеса и сделать его удобным для запоминания. Цвет, логотип, необычный шрифт для рекламных продуктов и оформления упаковки, необычный формат позиционирования – все это позволяет:

• Заострить внимание на предложении со стороны аудитории потенциальных клиентов.
• Создать позитивный образ товара или услуги, вызвав доверие к производителю или поставщику.
• Показать, какие преимущества имеет продукция, и какие возможности открывает перед покупателем ее приобретение.
• Ненавязчиво предложить сделать покупку или оформить заказ.

Работая непосредственно с покупателем, фирменный стиль воздействует на подсознание и эмоции человека, не вызывая у него чувства раздражения из-за навязчивости и избыточной «агрессии». Результат – естественный интерес и желание оценить на личном опыте то, что так интересно преподносится.

Основные составляющие фирменного стиля – это:

• Товарный знак, выделяющий продукцию на прилавке.
• Логотип компании.
• Слоган, символизирующий миссию и задачи предприятия.
• Фирменные цвета, шрифты и стили, которые гармонично сочетаются между собой.

Перечисленные элементы находят применение в разработке печатной рекламной продукции, бланков, ценников, упаковки, сувенирной и офисной полиграфии, указателей, сувениров и т.д.

Как осуществляется разработка фирменного стиля

Создание фирменного стиля представителя малого или среднего бизнеса мало чем отличается от аналогичных мероприятий для крупной компании. Тем более что цели и задачи специалистов, привлеченных к процессу разработки, остаются неизменными.

На этапе первичной подготовки специалисты изучают направление деятельности компании, особенности и интересы ее целевой аудитории.

Далее формируется основная идея – выбирается направление и способы воздействия на покупателей и заказчиков.

Осуществляется визуализация будущих идей в виде символов и образов.

Выполняется разработка составляющих, которые станут основой брендбука, где будут собраны все элементы фирменного стиля.

Какие проблемы решает наличие у компании собственного фирменного стиля

Грамотно разработанный корпоративный стиль:

• является главным способом идентификации компании;
• формирует чувство доверия и лояльность со стороны партнеров и клиентов;
• способствует сокращению расходов на рекламу;
• выделяет конкурентные преимущества товаров и услуг;
• делает продукцию узнаваемой, помогая покупателю сделать выбор в ее пользу;
• способствует запоминанию наименования компании, образ которой будет возникать в памяти при одном взгляде на логотип или товарный знак;
• повышает эстетическую привлекательность товара;
• формирует правильное впечатление о компании как об успешном субъекте бизнеса;
• служит делу укрепления командного духа.

Обращаясь к специалистам веб студии Rubika важно помнить, что фирменный стиль не теряет актуальности в течение многих лет, формируя и закрепляя доверие к компании у нескольких поколений клиентов. Поэтому вложения в его создание можно смело назвать перспективными, определяющими будущий успех бизнеса.