Как все мы знаем, Россию на фоне СВО покинуло множество европейских брендов, среди которых шведская компания Electrolux. Однако его российское подразделение запланировало на весну 2023 года запуск своей марки бытовой техники. Известно, что новый бренд получит наименование Vard. Разрабатывать линейку товаров будут специалисты прежнего сервисного центра Электролюкс. Изначально это будет техника средней ценовой категории, однако в будущем фирма собирается перейти на премиальный сегмент.
Производитель планирует привлечение для реализации проекта заемных средств, однако по информации от некоторых источников – на счетах шведской компании в России осталась внушительная сумма, достигающая несколько миллиардов рублей. Ими можно воспользоваться, чтобы запустить производственные мощности на территории РФ. Специалисты считают, что новый бренд займет значительную долю российского рынка.
В линейку бренда будет входить вся популярная бытовая техника – варочные поверхности, духовые шкафа, стиральные машинки, холодильники. Также будет разрабатываться серия малая бытовая техника. Планируется, что в основном производитель нацелен на выпуск встраиваемых моделей.
Во многих источниках сейчас все чаще встречается информация о профиците бытовой техники, образовавшемся на складах участников рынка. Говорится, что причиной затоварки стали массовые закупки ритейлеров, которые опасались ограничения поставки товаров из-за санкционных ограничений, а также нарушения и неритмичность логистики.
А есть ли переизбыток?
Емкость российского рынка бытовой техники в 2022 году составляла 450 миллиардов рублей, в этом году данный показатель уменьшился на 10-15%. За первые два месяца 2023 года уменьшение продаж, если сравнивать с этим же периодом 2022 года, составило 17%. Учитывая такие аналитические данные, ритейлеры скорее всего будут избегать наращивания закупок.
Эксперты утверждают, что о профиците бытовой технике на российском рынке сейчас речи не идет. Вероятно, какой-либо отдельный участник рынка столкнулся с образованием временной затоварки, однако в целом переизбытка нет. Из-за снижения объемов продаж, которое отмечалось по результатам 2022 года, никто не будет закупать больше, чем сможет продать. Помимо этого, произошли изменения модели работы. Ранее поставщики пользовались товарными займами. Это значит, что сначала осуществлялась закупка ритейлерами продукции, и лишь после ее реализации они рассчитывались с производителями. На сегодняшний день наоборот – ведется работа по предоплате, что, конечно, привело к более ответственному и строгому подходу к количеству закупок. По этой причине никакой затоварки российского рынка бытовой техники нет.
Неустойчивость параллельного импорта, запутанность логистики, риски, связанные с курсами – все это не дает возможность поставщикам снижать цены для стимулирования спроса. Вероятно, что отдельные участники рынка, столкнувшиеся с образованием временного затоваривания на складе, могут проводить разовые акции, но многочисленных распродаж ожидать не приходится. Однако наряду с этим низкий спрос не позволяет повышать стоимость бытовой техники. Если никаких потрясений не произойдет, к примеру, резкого увеличения инфляции, то уровень цен в этом году останется прежним.
