По мнению экспертов, такие названия рассчитаны, прежде всего, на поколение зет и миллениалов.
В Екатеринбурге владельцы кафе и ресторанов, чтобы привлечь к себе как можно больше внимания, нередко стали выбирать необычные и порой провокационные названия для своих заведений. JustMedia.ru прогулялся по городу и запечатлел некоторые из таких веселых и довольно скандальных «городских имен».
По словам директора Z&G. Branding Владимира Жолобова, сегментация аудитории – первый шаг любого грамотного маркетинга при разработке названия. Оригинальный и провокационный нейминг позволяет четко зафиксировать, для кого именно это заведение и какие ценности оно несет.
Если сегментировать по поколениям, то заведения с такими названиями как «Безопасный кекс», «Мам я в хлам» рассчитаны, прежде всего, на поколение зет и миллениалов. Если рассматривать психотипы, то это «творческие» и «веселые» люди. Конечно, более возрастную или консервативную аудиторию такие названия неизбежно оттолкнут, но для данной аудитории есть свои заведения», - говорит Владимир Жолобов.
Эксперт также отмечает, что бизнесменов, выбирающих такие названия можно понять: экстравагантное название экономит деньги на продвижении, дает возможность для вирусного маркетинга, инфоповодов в СМИ и привлекает нужную аудиторию. Так, о доставке роллов и суши «ЁбиДоёби» писали многие издания. Данное название было на грани, но в итоге ФАС и Роспатент признали легитимность данного наименования.
«С юридической точки зрения наименование не должно противоречить принципам этики и морали. Если у вас есть сомнения, то лучше проконсультироваться у патентного поверенного. Например, если вы захотите свое заведение назвать «Глюки», то точно не сможет пройти регистрацию в Роспатенте», -говорит Владимир Жолобов.
 |
 |
 |
 |
 |
Просмотров: 5063
Автор: Екатерина Турдакина
Фотограф: Алина Шешеня
