«Безопасный кекс», «Займемся кофе?», «Мам я в хлам». Провокационный нейминг по-уральски

По мнению экспертов, такие названия рассчитаны, прежде всего, на поколение зет и миллениалов.

В Екатеринбурге владельцы кафе и ресторанов, чтобы привлечь к себе как можно больше внимания, нередко стали выбирать необычные и порой провокационные названия для своих заведений. JustMedia.ru прогулялся по городу и запечатлел некоторые из таких веселых и довольно скандальных «городских имен».

 

 

 

По словам директора Z&G. Branding Владимира Жолобова, сегментация аудитории – первый шаг любого грамотного маркетинга при разработке названия. Оригинальный и провокационный нейминг позволяет четко зафиксировать, для кого именно это заведение и какие ценности оно несет.

 

 

Если сегментировать по поколениям, то заведения с такими названиями как «Безопасный кекс», «Мам я в хлам» рассчитаны, прежде всего, на поколение зет и миллениалов. Если рассматривать психотипы, то это «творческие» и «веселые» люди. Конечно, более возрастную или консервативную аудиторию такие названия неизбежно оттолкнут, но для данной аудитории есть свои заведения», - говорит Владимир Жолобов.

 

 

 

Эксперт также отмечает, что бизнесменов, выбирающих такие названия можно понять: экстравагантное название экономит деньги на продвижении, дает возможность для вирусного маркетинга, инфоповодов в СМИ и привлекает нужную аудиторию. Так, о доставке роллов и суши «ЁбиДоёби» писали многие издания. Данное название  было на грани, но в итоге ФАС и Роспатент признали легитимность данного наименования.

 

 

«С юридической точки зрения наименование не должно противоречить принципам этики и морали. Если у вас есть сомнения, то лучше проконсультироваться у патентного поверенного. Например, если вы захотите свое заведение назвать «Глюки», то точно не сможет пройти регистрацию в Роспатенте»,  -говорит Владимир Жолобов.

 

 

 

 

Просмотров: 2107

Автор: Екатерина Турдакина

Фотограф: Алина Шешеня

Понравилась новость? Тогда: Добавьте нас в закладки   или   Подпишитесь на наши новости

Новости партнеров

Наталья Лесникова, ГИБДД Екатеринбурга:

«Даже в самую ненастную и дождливую погоду нужно помнить, что небо голубое»

воскресенье, 05 июля

Сегодня

+17
+17
+24
+24
Днем
+17
+17
Вечером
Загрузка...

Последние события

03 июля 2020 в 19:55

Главный эпидемиолог Екатеринбурга объяснил, какие случаи коронавируса попадают в официальную статистику

Александр Харитонов прокомментировал слитое в сеть письмо главы Роспотребнадзора.