«Бизнес Журнал. Урал» узнал о трансформациях 2022 года в сфере маркетинга.
Прошедший год оказался трансформационным для многих сфер экономики Урала. Исключением не стал и рекламный рынок, который пережил уход зарубежных работодателей и смену площадок продвижения. «Бизнес Журнал. Урал» собрал информацию об итогах 2022 года на рекламном рынке региона и мнения экспертов о ключевых тенденциях в сфере маркетинга.
Несмотря на то, что маркетологам пришлось во многом пересматривать подходы к продвижению и менять свои стратегии, в целом рынок рекламы в регионе и стране пережил год без значительных потерь. По данным Уральского отделения ассоциации коммуникационных агентств России региональный рынок рекламы (без учета Москвы и Санкт-Петербурга) в 2022 году составил 39,2 млрд рублей, что всего на 3% меньше, чем в 2021. Общероссийский показатель сократился на 2%.
Менее оптимистичную, но вместе с тем и не драматичную, статистику приводит Российская ассоциация маркетинговых услуг. По ее данным, объем рынка составил 99,3 млрд рублей, что на 9% ниже прошлогоднего показателя и на 15% меньше чем в 2021 году с учетом инфляции.
В целом, учитывая бюджеты на производство и сопутствующие затраты, объем российского рекламного рынка в прошедшем году составил 1 трлн рублей.
Больше всего в доходах потеряла печатная пресса – ее показатели сократились на 41%, несмотря на значительный рост аудитории (у газет +18%, у журналов +65%). Эксперты связывают такую ситуацию с уходом крупных зарубежных работодателей, отзывом иностранных лицензий и прекращением деятельности компаний-приобретателей рекламы.
Серьезные трансформации без падения объемов показал интернет-сегмент, который сократился всего на 2%. Здесь маркетологам пришлось быстро перестраиваться на фоне блокирования привычных социальных сетей и ухода с рынка крупного поисковика, который охватывал почти половину трафика.
Специалистам пришлось адаптировать форматы под доступные социальные сети и поисковые системы, перестраиваться на работу с отечественными аналогами. Сами же отечественные площадки не всегда были готовы к резкому увеличению аудитории, что влекло за собой осложнение ситуации. Однако к середине года трансформация завершилась и рынок начал стабилизироваться.
На фоне дефицита интернет-рекламы высокую эффективность показала наружка. По оценкам экспертов, она достигла показателей 2008 года, когда был зафиксирован исторический максимум объемов реализации. Драйвером к развитию наружной рекламы стала цифровизация и совершенствование информационных систем.
Хорошие показатели роста показало и радио (+5%). Развитию способствовали сегменты недвижимости, финансов, госсектора и e-commerce. К тому же, на рынке появились новые игроки – отечественные производители товаров и услуг.
В целом эксперты в области отмечают положительную тенденцию в сфере рекламы и ожидают, что 2023 год может стать для нее более успешным. За год специалисты адаптировались под изменившиеся условия и перед ними открылся огромное пространство возможностей по продвижению российских аналогов зарубежных компаний.
